Robin Hood linkbuilding kræver en arbejdsplan, hvor den næste opgave først begynder, når den foregående er afklaret. Ellers ender du med en færdig artikel, mens målsidens indhold stadig bliver ændret, eller du godkender en udgivelse, før reklamemarkeringen er aftalt. Planen skal derfor beskrive mere end opgaverne. Den skal også fastlægge, hvornår arbejdet skal vente, og hvem der har ansvar for at sætte det i gang igen.

Begynd med formålet for din Robin Hood linkbuilding

Beskriv først, hvad henvisningen skal hjælpe læseren med. Det giver skribenten mere at arbejde med end en besked om, at en bestemt underside skal have flere links. Skal læseren finde en forklaring på et fagudtryk eller videre til konkrete produktmål? Svaret afgør, hvor linket passer ind i teksten, og hvilken side det skal føre til.

Afgræns opgaven til den første udgivelse. Forbindelsen mellem en enkelt artikel og en målside er nemmere at vurdere end en bestilling, der favner hele hjemmesiden. Notér formålet i bestillingen, så skribenten ikke skal gætte sig til din hensigt. Beskriv også, hvad artiklen ikke må love på dine vegne.

Fastlæg også, hvad du vil registrere efter udgivelsen. Det kan være besøg fra henvisningen og de handlinger, de besøgende foretager på målsiden. Brug ikke en ønsket placering i søgeresultaterne som acceptkriterium for leverancen. Registrér den udgivne artikel og eventuelle ændringer i søgetrafikken i hver sit felt i planen.

Afklar reglerne, før du bestiller teksten

Afklar betalingens betydning, før skribenten går i gang. Google betragter links, der primært oprettes for at manipulere placeringer i søgeresultaterne, som linkspam og nævner købte links som et eksempel. Betalte reklamehenvisninger skal derfor ikke planlægges som en skjult genvej til bestemte placeringer. Skriv ind i bestillingen, hvordan læseren skal oplyses om den betalte relation, og hvordan udgiveren skal markere linket teknisk.

Til betalte placeringer anbefaler Google linkattributten rel=”sponsored”, mens rel=”nofollow” også accepteres. Den tekniske markering erstatter ikke den synlige oplysning til læseren. Fordel ansvaret for begge dele: Udgiveren indsætter attributten i sidens kode, mens den redaktionelt ansvarlige sørger for reklamemarkeringen.

Forbrugerombudsmanden kræver, at betalte linkbuildingtekster tydeligt fremstår som reklame eller annonce, medmindre den kommercielle hensigt allerede er klar. Oplysningen skal også følge med i uddrag, der omtaler den kommercielle tekst og leder videre til den. Bed derfor om en aftale, der omfatter både artikelsiden og eventuelle uddrag på udgiverens forside. Få aftalen på plads, før skribenten begynder på teksten.

Vælg sammenhængen før den konkrete formulering

Når formålet og rammerne ligger fast, kan du vurdere, hvor artiklen passer ind. Begynd med udgiverens emneområde og læsernes forventninger. Høj samlet trafik fortæller ikke, om en henvisning passer til den konkrete artikel. Undersøg, om emnet hører naturligt hjemme blandt udgiverens øvrige tekster, og om din målside besvarer et spørgsmål, som de pågældende læsere har.

Tag en webshop med reservedele til køkkenarmaturer. En artikel om at finde den rigtige reservedel kan naturligt henvise til en side, der forklarer mål og kompatibilitet. I en generel tekst om boligindretning virker de samme oplysninger malplacerede. Afklar forbindelsen, inden skribenten får opgaven, så en bestemt linktekst ikke skal presses ind i et færdigt afsnit.

Gem en kort begrundelse for valget i planen. Beskriv, hvilket spørgsmål artiklen besvarer, og hvor læseren har brug for at gå videre. Kan du kun begrunde forbindelsen med ønsket om et backlink, må du ændre emnet eller finde et andet udgivelsessted, før du bestiller teksten. Klik her for at se linkplaceringer til Robin Hood linkbuilding.

Saml beslutningerne i en fast bestilling

Saml nu grundlaget for artiklen i bestillingen. Angiv den præcise målside, og beskriv den passage, hvor henvisningen skal indgå. Et søgeord i et tomt felt fortæller ikke skribenten, hvad siden indeholder. Giv i stedet en kort beskrivelse af indholdet, så teksten kan forberede læseren på det, der møder vedkommende efter klikket. Bestillingen, som også fastlægger indholdet af en linkbuilding pakke, bør tydeligt fordele ansvaret for tekst, udgivelse og kontrol.

En beskrivende ankertekst hjælper læsere og søgemaskiner med at forstå, hvad henvisningen fører til. Lad derfor formuleringen tage udgangspunkt i afsnittet og målsiden i stedet for et krav om at gentage den samme søgefrase. Aftal, at skribenten må justere ordlyden, så længe betydningen bevares. En ændring fra et produktnavn til en forklarende formulering kan kræve din godkendelse, mens en almindelig grammatisk tilpasning sjældent behøver en ny runde.

Hold faktagodkendelse adskilt fra sproglige præferencer. Den fagligt ansvarlige bør først kontrollere oplysninger om dit tilbud og eventuelle begrænsninger. Derefter kan den redaktionelt ansvarlige bearbejde sproget. Retter flere personer samtidig i hver sin version, bliver det uklart, hvilken tekst udgiveren må bruge. Saml rettelserne i ét dokument med en tydelig versionsdato.

Læg en kontrol mellem godkendelse og udgivelse

En godkendt tekst er ikke det samme som en godkendt udgivelse. Der kan opstå fejl, når udgiveren sætter indholdet ind i sit system. Linket kan pege på en forkert underside, eller reklamemarkeringen kan havne et sted, hvor læseren overser den. Aftal derfor en kontrol af den opsatte artikel, helst før offentliggørelsen, hvis udgiverens arbejdsgang tillader det.

Kontrollér først, om henvisningen fungerer som et almindeligt link. Søgemaskiners crawlere kan følge links, når de er oprettet som et HTML-link med en href-attribut. En adresse skrevet som ren tekst eller en knap med en anden teknisk funktion er ikke det samme. Bed også den tekniske ansvarlige kontrollere, at det betalte link har den aftalte markering.

Læs derefter afsnittet omkring henvisningen i den opsatte version. Billeder og mellemrubrikker kan ændre den sammenhæng, læseren møder linket i, selv om ordene er uændrede. Notér hver fejl med en præcis placering og den ønskede rettelse. Registrér først opgaven som færdig, når udgiveren har rettet de forhold, der afviger fra bestillingen.

Giv opfølgningen sin egen plads i kalenderen

Efter udgivelsen går arbejdet fra produktion til opfølgning. Registrér udgivelsesdatoen, og gem den godkendte tekst. Aftal også, hvem der kontakter udgiveren, hvis henvisningen senere forsvinder eller ændres. Skriv den ansvarliges navn ind i planen, så opgaven ikke skal fordeles, mens en fejl venter på at blive rettet.

Hold leverancekontrol og resultatvurdering adskilt i kalenderen. Du kan hurtigt undersøge, om artiklen ligger på den aftalte adresse, og om linket peger rigtigt. Udviklingen i søgetrafikken kræver en anden vurdering, fordi ændringer på din egen hjemmeside og variationer i efterspørgslen kan påvirke tallene. Notér større ændringer på målsiden sammen med datoen, så du har oplysningerne ved næste gennemgang.

Brug opfølgningen til at planlægge næste bestilling, og undgå automatisk at gentage den forrige. Lander læserne på en side, der ikke besvarer deres spørgsmål, skal du undersøge indholdet, før du bestiller endnu en udgivelse. Ændrer udgiveren gentagne gange aftalte formuleringer, må du afklare arbejdsgangen med kontaktpersonen. Skriv den konkrete rettelse ind som første opgave i den næste arbejdsrunde.

Er det lovligt at købe links i Danmark?

Du må købe en reklameplacering med et link, men den kommercielle hensigt skal fremgå tydeligt. Reglerne om skjult reklame gælder også linkbuildingtekster. Skriv derfor kravene til reklamemarkeringen ind i bestillingen til udgiveren.

Kan købte backlinks give problemer i søgeresultaterne?

Ja, hvis links indgår i et forsøg på at manipulere søgerangeringer, kan de være omfattet af reglerne om linkspam. Aftal korrekt linkmarkering for betalte henvisninger, og undlad løfter om bestemte placeringer i aftalen.